Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“оварна€ марка




“оварна€ марка - это им€, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные дл€ идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и отличие их от товаров и услуг конкурентов.

”паковка и маркировка товара.

”паковка - разработка и производство вместилища или оболочки дл€ товара.

—остоит из 2-х частей:

1. ќболочка (¬местилище). ¬ключает три сло€ упаковки:

  • внутренн€€ упаковка - непосредственное вместилище товара.
  • внешн€€ упаковка - материал, служащий защитой дл€ внутренней упаковки и удал€емый при подготовке товара к непосредственному использованию.
  • транспортна€ упаковка - вместилище необходимое дл€ хранени€, идентификации или транспортировки товара.

2. ћаркировка и печатна€ информаци€, т.е. описание товара, нанесенное на саму упаковку или вложенное в нее.

 онкурентоспособность товара Ц это относительно-обобщенна€ характеристика товара, котора€ отражает его выгодные отличи€ от товаров-конкурентов по степени удовлетворенности потребителей.

 анал распределени€ товара Ц это путь движени€ товара от продавца (производител€) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиес€ доведением товара от производител€ к потребителю.

 аналы распределени€ дел€тс€ по числу составл€ющих его участников (уровней):

1) канал нулевого уровн€: производитель Ц потребитель;

2) одноуровневый канал: производитель Ц различный торговец Ц потребитель;

3) двухуровневый канал: производитель Ц оптова€ фирма Ц рознична€ фирма Ц потребитель.

Ќаличие у фирмы большого числа уровней снижают ее возможность контролировать де€тельность участников товародвижени€.

 омплексное исследование товарного рынка

 омплексное исследование товарных рынков €вл€етс€ одной из главных функций маркетинга. “оварный рынок Ч категори€ маркетинга, котора€ обозначает область экономических отношений между производител€ми (продавцами) и потребител€ми (покупател€ми) продукции.

÷елью исследовани€ рынка €вл€етс€ получение информации о состо€нии, конъюнктуре и динамике рынка. —бор информации позвол€ет, после ее анализа и обработки получить достаточно ценные сведени€ об особенност€х потребностей отдельных групп потребителей, де€тельности конкурентов, уровне цен, политике местных властей по регулированию рынков.

 омплексное исследование товарного рынка включает следующие элементы:

  • исследование продукта, его сравнительных преимуществ, жизненного цикла, анализ объема и структуры товарооборота предпри€ти€ или фирмы (анализ тенденций прошлых периодов времени, темпов роста, изменений в ассортименте);
  • расчет потенциальной емкости рынка и динамики товарооборота предпри€ти€;
    сегментацию рынка и поиск ниш рынка; определение групп потребителей, обладающих
    общими особенност€ми поведени€ на рынке, устойчивой структурой потребительских предпочтений; вы€вление наиболее важного признака или метода сегментации, целевых сегментов и определение критериев их выбора;
  • изучение потребител€ (определение профил€ потенциального покупател€ и конечного пользовател€), мотивов его поведени€ на рынке (изучение нужд и запросов, как текущих, так и будущих;
  • анализ методов распределени€ (реализации) и каналов сбыта продукта, оценка их сравнительной эффективности;
  • исследование рекламной де€тельности и продвижени€ продукта, определение наиболее эффективных видов и способов рекламы, наиболее эффективных способов продвижени€ товаров на рынке;
  • изучение конкурентов, их сильных и слабых сторон, определение форм и степени конкуренции;
  • формирование ценовой стратегии, определение политики на рынке;
  • составление прогнозов сбыта.




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 541 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ѕутерброд по-студенчески - кусок черного хлеба, а на него кусок белого. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2163 - | 2094 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.