Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ј) ѕодростки




ƒл€ того чтобы обеспечить относительно высокую рыночную долю продуктовой группе, наход€щейс€ на первой стадии жизнен-


ного цикла, и снизить таким образом затраты в соответствии с кри≠вой опыта, требуютс€ значительные инвестиции. ¬ св€зи с неболь≠шими начальными оборотами расходы будут превышать доходы, и денежный поток продуктов-подростков будет отрицательным.

Ѕ) «везды.

Ёти продуктовые группы могли бы зан€ть на стадии роста ве≠дущие рыночные позиции. ќднако доходы от них должны инвес≠тироватьс€ в расширение и защиту рыночных позиций. “аким об≠разом, денежный поток продуктов-звезд равен нулю.

¬) ƒенежные коровы.

Ќадежда на положительный денежный поток дл€ этих продук≠товых групп наибольша€, поскольку их рыночна€ дол€ относитель≠но высока и они наход€тс€ на стадии зрелости. ¬ этой ситуации конкуренци€ стабилизировалась, относительно высока€ дол€ рын≠ка привела к наименьшим затратам на единицу продукции и тем самым к высокой доле прибыли. ѕоскольку рынок едва растет или даже стагнирует, дл€ этих продуктовых групп не требуютс€ боль≠шие затраты на расширение мощностей. ѕоэтому денежный по≠ток продуктов-коров особенно высок.

√) Ѕедные собаки.

Ёти продуктовые группы представл€ют дл€ каждого предпри≠€ти€ проблему, так как они, наход€сь в фазе свертывани€ рынка, имеют относительно низкие рыночные доли. — этими продуктовы≠ми группами предпри€тие чаще всего имеет нулевой денежный поток или даже убытки.

јнализ денежных потоков представлен в табл. 74.

“аблица 74

јнализ денежных потоков

 

ќтносительна€ дол€ рынка ƒенежный поток
¬ысока€ «везды ѕоступлени€ + + ¬ыплаты - - ƒенежные коровы ѕоступлени€ + + + ¬ыплаты -
    ƒенежный поток 0 ƒенежный поток + +
Ќизка€ ѕодростки ѕоступлени€ + ¬ыплаты - - Ѕедные собаки ѕоступлени€ + ¬ыплаты - (-)
    ƒенежный поток - ƒенежный поток 0 (-)

¬ыводы

–уководство и менеджеры предпри€ти€ должны посто€н≠но заботитьс€ о разработке и внедрении на рынок новых продуктов-подростков Ќеобходимо также позиционировать на рынке достаточное число продуктов-звезд, обеспечива≠ющих будущее предпри€ти€, и достаточное число продук≠тов-коров, принос€щих денежный поток, требуемый дл€ поддержани€ роста продуктов-подростков и звезд ѕродук≠ты-собаки необходимо как можно быстрее исключить из продуктовой программы, поскольку они только обремен€≠ют предпри€тие и чаще всего не принос€т положительного денежного потока


20.5.


 ј »≈ —“–ј“≈√»» Ќ≈ќЅ’ќƒ»ћќ –ј«–јЅј“џ¬ј“№?


≈сли руководство предпри€ти€ и менеджеры знают позиции отдельных продуктовых групп на кривой жизненного цикла, можно достаточно точно определить действи€ на перспективу. ѕрини≠ма€ решени€ о предсто€щих инвестици€х, следует в большей сте≠пени учитывать продуктовые группы, обещающие успех на рынке. ¬се подразделени€ предпри€ти€ тем самым включаютс€ в стратегическую концепцию предпри€ти€.

ѕри помощи портфельного анализа на практике разрабатыва≠ет и реализуют наилучшие из возможных стратегий. ѕозициони≠рование продуктовых групп в портфеле, таким образом, облегчает прин€тие лучших решений по рациональному вложению капитала на предпри€тии.

¬о избежание неправильных инвестиционных решений дл€ каждой портфельной категории можно прин€ть дифференцированные стратегии.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-08-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 513 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сть только один способ избежать критики: ничего не делайте, ничего не говорите и будьте никем. © јристотель
==> читать все изречени€...

1887 - | 1848 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.