Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќпределение проблемы




—истема обработки маркетинговой информации

ƒл€ обработки накопленной маркетинговой информации формируетс€ аналитическа€ маркетингова€ система. ќна содержит:

банки данных;

банки моделей.

јналитическа€ маркетингова€ система поддерживаетс€ соответствующим программным обеспечением. — их помощью провод€тс€ анализ и прогнозирование, что и служит осно≠ванием дл€ прин€ти€ маркетинговых решений.

Ўироко используютс€ следующие экономико-статистические и экономико-математические методы:

Х группировки, тренды, средние величины;

Х многомерные методы (факторный и кластерный анализы);

Х регрессионные и коррел€ционные методы;

Х имитационные методы;

Х методы теории прин€ти€ решений;

Х методы исследовани€ операций (линейное и нелинейное программирование);

Х эвристические методы и др.

ѕроцесс маркетингового исследовани€

ѕроцесс маркетингового исследовани€ включаетв себ€ р€дпоследовательно выполн€емых этапов.

1. –азработка замысла исследовани€.

1.1. ќпределение проблемы.

1.2. ѕостановка целей.

1.3. ‘ормирование рабочей гипотезы:

1.4. ќпределение системы показателей.

2. ѕолучение и анализ эмпирических данных.

2.1. –азработка рабочего инструментари€.

2.2. ѕроцесс получени€ данных.

2.3. ќбработка и анализ данных.

3. ‘ормирование основных выводов и оформление резуль≠татов исследовани€.

3.1. –азработка выводов и рекомендаций.

3.2. ќформление результатов исследовани€.

ќпределение проблемы

«амысел маркетингового исследовани€ представл€ет собой общую постановку целей, задач и определение возможных путей и средств разрешени€ возникшей проблемы.

ѕроблема рассматриваетс€ как некотора€ противоречива€ ситуаци€, как сложный вопрос, требующий своего решени€. ¬ажной предпосылкой успешного решени€ проблемы служит ее правильна€ постановка.

„аще всего на практике за проблему маркетингового ис≠следовани€ принимаютс€ видимые симптомы в сфере хоз€йственной де€тельности предпри€ти€:

Х уменьшение прибыли;

Х снижение реализации продукции предпри€ти€;

Х сокращение занимаемой доли рынка;

Х увеличение товарных запасов и др.

ќднако проблема самого маркетинга и маркетингового исследовани€, в частности, заключаетс€ в том, что руководство предпри€ти€ не может найти объ€снени€ той или иной сложившейс€ ситуации. ѕоэтому маркетинговые исследовани€ на самом деле провод€тс€ прежде всего дл€ того, чтобы получить недостающие или дополнительные данные относительно маркетинговых усилий предпри€ти€ дл€ решени€ проблем его хоз€йственной де€тельности. ѕри этом учитываютс€ внешние услови€ рынка и внутренние возможности предпри€ти€.

“акие проблемы св€заны в большинстве случаев с выбором целевых сегментов рынка, знанием потребительского поведени€ и действий конкурентов. ¬ажное значение имеет проблематика формировани€ товарного предложени€, цены, каналов распределени€, проведени€ рекламной кампании и др.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 297 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—лабые люди всю жизнь стараютс€ быть не хуже других. —ильным во что бы то ни стало нужно стать лучше всех. © Ѕорис јкунин
==> читать все изречени€...

2002 - | 1935 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.