Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћотивационно-ценностна€ сфера рекламы




 

¬ насто€щее врем€ в –оссии много внимани€ удел€етс€ вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Ќеобходимость решени€ социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развити€. ќднако сейчас имеетс€ очень мало данных, касающихс€ социальной рекламы, особенно, по сравнению с коммерческой, несмотр€ на то, что социально направленна€ реклама €вл€етс€ общественно значимой и востребованной.

ѕсихологическа€ проблематика изучени€ воспри€ти€ социальной рекламы €вл€етс€ новой и малоизученной, хот€ и имеет прочные корни в психологии воспри€ти€ и сознани€. ¬ насто€щий момент эта проблема €вл€етс€ актуальной, поскольку социальна€ реклама стала неотъемлемой и необходимой частью жизни современного общества.

ќстро стоит проблема методики создани€ и эффективности социальной рекламы. ¬о-первых, серьезных исследований по этой проблематике на сегодн€шний день мало. ¬ основном все исследовани€ эффективности рекламы посв€щены рекламе коммерческой. —оциальна€ реклама чаще ориентирована на широкий охват аудитории, на массовое сознание, толпу, человека массы. ќднако чтобы быть успешным, она должна носить адресный характер.

√овор€ о психологических аспектах социальной рекламы, необходимо рассмотреть такое важное и распространенное €вление в современной рекламе как внушение. ќно осуществл€етс€ зачастую на подсознательном уровне. —тепень внушени€ зависит, во-первых, от качества рекламного продукта (субъекта внушени€). ≈сли при этом он ориентирован на актуальные мотивы адресата, эффективность вли€ни€ во много раз увеличиваетс€. ¬о-вторых, от объекта внушени€ - потребител€ рекламного предложени€, его состо€ни€ в определенный момент, его личностных характеристик, т.е. от его подверженности внушению. –азные люди обладают разной степенью внушаемости, уровнем восприимчивости к внушению, субъективной готовностью испытать внушающее воздействие и подчинитьс€ ему.

¬ данной работе мы бы хотели сделать шаг к разработке эффективной социальной рекламы. ѕри ее создании необходимо учитывать значимые мотивы аудитории, чтобы оказать наиболее плодотворное воздействие. “ак дл€ создани€ рекламы, ориентирующей на семейные ценности, необходимо определить ведущие мотивы населени€, на которого она рассчитана (женщины и мужчины 18-30лет). »сследование проходило в несколько этапов. ѕервый состо€л в определении целей и задач работы, программы и методики, проведении исследовани€ дл€ вы€влени€ пон€тий ассоциирующихс€ у молодых людей с семьей (контент-анализ результатов методики Ќезаконченное предложение). ¬ итоге были выделены пон€ти€, включенные в методики при дальнейшей работе. ¬торой этап представл€л собой исследование методом семантического дифференциала мотивационной структуры. ѕроведен анализ мотивов и их св€зь с семейными ценност€ми. Ќа третьем этапе происходило изучение внушаемости. ¬ ходе четвертого этапа был проведен анализ полученных результатов исследовани€, сформулированы теоретические выводы и практические рекомендации.

¬ ходе работы было вы€влено, что воспри€тие семьи у молодых людей позитивно эмоционально окрашенное и ассоциируетс€ с друзь€ми и близкими. ¬ семье им важно находить возможности взаимного творчества, открыти€ нового, зан€ти€ интересным делом. “аким образом, в рекламе должны быть отражены дружеские, доверительные отношени€ между супругами, которые совместно занимаютс€ интересным делом, открывают что-то новое, занимаютс€ творчеством. “.е., семь€ дл€ молодого поколени€ - это возможность совместного развити€ и раскрыти€ потенциала. ѕривлекает молодых людей св€занна€ с семьей защищенность, спокойствие, получение положительных эмоций.

—амым важным оказалось признание и уважение окружающих. ћожно предположить, что реклама, в которой показываетс€ социальна€ привлекательность человека, имеющего семью, будет более продуктивна. —в€зи между внушаемостью и мотивационными компонентами вы€влено не было.

»сследование ориентировано на дальнейшую работу в данном направлении. «на€ особенности мотивов и ценностей, которые св€заны у молодежи с семьей, мы можем попытатьс€ создать более эффективное рекламное предложение социальной направленности: в ролике должны быть отражены дружеские, доверительные отношени€ между супругами, которые совместно занимаютс€ интересным врем€провождением, открывают что-то новое, занимаютс€ творчеством. ѕроведенное исследование затрагивало как сферу сознательного, так и неосознанного испытуемыми. ¬ дальнейшем мы попытаемс€ изучить возможности воздействи€ на подсознательное, изучив воспри€тие респондентами символов семьи, брака, рождени€ и т.д. »спользование при создании рекламы, например, образов луга, ручь€, горы, плодонос€щего дерева, вазы, козы, пещеры, дома и др. в сочетании с определенным контекстом сделают ее намного эффективнее простого призыва создавать семьи.

∆изнь современного человека без рекламы представить невозможно. –еклама - динамична€, быстро трансформирующа€с€ сфера человеческой де€тельности. ”же многие годы, €вл€€сь посто€нным спутницей человека, она измен€етс€ вместе с ним. ’арактер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций.  роме всего прочего, реклама справедливо определ€етс€ как часть общечеловеческой культуры, котора€ развиваетс€ по своим законам. ¬ одном из последних изданий Ѕольшой —оветской Ёнциклопедии было написано: –еклама - это средство одурачивани€ покупателей и нав€зывани€ им часто бесполезных товаров сомнительного качества. —егодн€ мало кто раздел€ет это мнение. ’оть мы, росси€не, не очень жалуем рекламу, она превратилась у нас в достаточно уважаемый и социально-необходимый вид де€тельности.

–еклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. явл€€сь важным св€зующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. ќна всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли, но и как своеобразный двигатель прогресса.

ѕо мере своего развити€ реклама становитс€ культурным фактором и нар€ду с другими чертами объективного пор€дка €зыком, историей, религией, обыча€ми формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развити€ человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизаци€ представл€ет собой культурную общность наивысшего пор€дка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. –еклама €вл€етс€ средством коммуникации. ќпира€сь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает вли€ние на развитие общественных св€зей.

ѕравильное толкование пон€ти€ психологической эффективности рекламного воздействи€ оказываетс€ крайне важным дл€ методологического развити€ данного направлени€. ќчень часто под эффективностью ошибочно понимают пр€мую св€зь между рекламою и продажей товара, т. е. оценивают лишь способность рекламы вли€ть на желани€ потребител€, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.

ќднако между рекламой и продажей товаров не всегда удаетс€ установить однозначную зависимость. — одной стороны, реклама может нравитьс€ потребителю, но товар хорошо расходитс€ лишь тогда, когда в нем есть актуальна€ (или потенциальна€) потребность. — другой стороны, хорошо известны случаи, когда необходимый люд€м продукт не реализовывалс€ и при плохой рекламе.

Ѕыло бы крайне недальновидно рассматривать психологию рекламы как сугубо прикладную отрасль психологического знани€. ”же становитс€ очевидным, что в данном направлении существует целый р€д теоретических проблем, одной из которых (и, возможно, самой актуальной в насто€щее врем€) €вл€етс€ проблема психологической структуры воспри€ти€ рекламы и соответственно психологической структуры рекламного воздействи€. ѕри ближайшем рассмотрении задача оценки эффективности оказываетс€ не такой простой именно из-за теоретической неразработанности этого вопроса. Ёту тему разрабатывали: Ћебедев ј.»., √рошев ».¬., √римак Ћ.ѕ., √орд€кова ќ.¬., и другие. ѕоэтому большое значение имеет то, насколько профессионально обучен персонал, работающий в рекламном агентстве или рекламном отделе предпри€ти€. ќ повышении квалификации таких работников необходимо посто€нно заботитьс€. Ёто то звено, которое всегда работает над созданием эффективной рекламы дл€ вашего продукта, что непосредственно отражаетс€ на его воспри€тии и уровне продаж.

“аким образом, мы пришли к выводу, что реклама - €вление социально-психологическое. –еклама в мире бизнеса обрушивает на потребител€ огромное количество информации.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 825 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћаской почти всегда добьешьс€ больше, чем грубой силой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2197 - | 2056 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.