- , ""
., A.R.M.I., . 2007 " ", . 1 "" Publicis Groupe Media Eurasia Leo Burnett Group Russia.
" , , , , , . , .
. , , . , , - .
, , , , , , .
, , , . , .
, :
- ,
- ,
- ,
- .
, , , . ( , , ).
, , / , , , . (), , , .
, , , .
"!" , .
, , ( ) , .
|
|
, , , , . , , , ".
- , " "
" ", 300 - 50 -. 1996 " ".
" , . , . , , .
, , " " , . , "!".
(, , , , , .) . , , . , .
"!" " " , , , . : " ?" "!". : "" "" "!". " "!". "" "!" (, ) .
, . ( ) "!" , , . , (: , , , .), , . "" " "" . .
, , , . , , , , , . "!" .
|
|
. : flash-mob, -, call-center, direct mail, direct marketing, , grass roots , , . ., "!" , "!", "!" - (-) "".
, grass roots , "!", "!" ( , ).
(Coca-Cola, .). , , . "" " ".
- , ,
"". () ( ) - .
, "Vitana a.s.", "-", "", 1996 . " ", "", " " . MBA .
" , (), . , , , , ".
, , :
a) : , , , , , , .
b) : -, - ( ), ().
c) : , , .
d) : "" "", , , " " " ".
e) "" ( ) "", , .
, :
ü ,
ü / , .
ü .
: 70% , 30% PR
, . "":
:
|
|
ü
ü PR
ü
:
ü
:
ü , . ( ).
4. , VE Group
- -; - (). , " " ( ). VE Group ( , 3D ).
, , . .
, , , . , , , , , 100% .
, , 100% . "" .
, .
, " " , 100% , , , .
, , 100% . " ", . , "" , 2 , 0,3 0,5 .
, 100%- . , " (), , , 2 ".
5. , " "
(), . ; , . 2003 . " ".
C , , . . , , (, ), - 5-7%.
|
|
: - , , ; - , . "!" -.
, "!" :
1. ( " ")
2. , , - (.. , - " - , ")
, , - , - , ( , ) .
, " , , , " - , , .
- , ( " ", " " ), , ("", " 2").
6. , ""
: " " " ". " " ( 1 ) , . "" ( " "), " " ( " 1"), " " ( ). 2005 "".
" , , FMCG. "" 2, , , , . , , , " ". , .
, :
- , , .. , , )
- , ,
- .
.
. . , , . , DJ, . "!" , .
, , . " " , 10-15 .
, "! "
|
|
, , , . "!" . : "!" , "!" "!". , , . , , , , , . .
- :
- "". . , , , , . ( ) , "!" , , , .
- " ". . , , . , , . , , . , , , .
- "". . , . , . . , , (), , . : , ! .. , " ". ; - , , .
- " " ". , . " ", .
1. .
, . ( -, , ). , , . . : " !!!" "!"
2. .
, , , , , . "!". , , , , - . , -. : "? ? ! !"
3. .
, . , , , "!", "!" "!" . , . , : "!!!"
4. .
- (, , ..). , , , .
5. .
! ! , , , ..
, - . " " . ?
! . , , , . , , . , . . , , "", .
, " " . " ". , . , , , , . , .
!"
7. , LaTec
" ", , , . , De Luxe. 2006 LaTec.
, "!" , , . , " " . , . , , . "!", , , , ( ), .
, ( , ). : "!" ". : "! !".
"!". , , . , . " ". .
"!" - - . : " ", " " .. : " ? ! !".
: , " ".
. 0,2 2 . , 1 . , . , , . , . 35-45. 20-25. "!" .
, - , . - "" . , , , , . product-placement : -, ..
, (, ..) ( , , , , " ", ).
. , .
: , , , . , .
, indoor , .
8. ,
. "", . 2002 ( ""). , , , 24, .
"!" !
"", . - , .
"!", , , , .
, , , .. " ". , "!". 100% . , "!", ? , ?
? : . , , , , " " . . , -, , , - .
? , . . , . "", . , , . .
? , , . . " " . . - . , 1,5 , .
? . , .. . : ( !) . ( -). , - .
:
, :
ü ,
ü ,
ü ,
ü ,
ü , .. .
, , , , :