Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


јдресна€ рассылка и базы данных по избирател€м




јдресна€ рассылка (direct mail) Ц личные послани€ кандидата (или его сторонников) с об€зательным указанием ‘.».ќ. избира≠тел€ и личной (факсимильной) подписью отправител€ (отправите≠лей). ќна на пор€док эффективней безадресной рассылки (рас≠пространение не содержащих личное обращение агитационных материалов по почтовым €щикам) и часто используетс€ как одно из основных меропри€тий избирательной кампании.

ƒл€ проведени€ адресной рассылки понадоб€тс€ базы данных по избирател€м (лучше всего на электронном носителе), содер≠жащие их фамилии и адреса, а также по возможности и другую информацию.

ѕриобретение баз данных €вл€етс€ довольно хлопотной зада≠чей, решением которой стоит озаботитьс€ на дальних подступах к избирательной кампании. Ќикаких затруднений здесь не испы≠тывают только кандидаты, активно поддерживаемые властью (одно из преимуществ административного ресурса).

ќптимальным вариантом полной базы данных €вл€ютс€ спис≠ки избирателей, содержащиес€ в избирательных комисси€х. ≈сли они по каким-либо причинам недоступны, можно воспользовать≠с€ списками ответственных квартиросъемщиков или же телефон≠ными базами и справочниками. »сточником частичных (а иногда и полных) баз могут быть также различные организации, ведущие учет тех или иных категорий граждан: пенсионные фонды, шко≠лы, поликлиники, служба зан€тости, ветеранские организации, органы ћ¬ƒ и т.д. Ќаконец, в процессе выборов необходимо фор≠мировать собственную базу данных, фиксиру€ в ней всех своих потенциальных сторонников Ц избирателей, так или иначе по≠павших в орбиту вашей избирательной кампании, начина€ с мо≠мента сбора подписей в поддержку выдвижени€ кандидата.

¬ ходе кампании могут потребоватьс€ различные преоб≠ра≠зова≠ни€ компьютерной базы, ее фрагментаци€, распечатка и т.д. ƒл€ обеспечени€ этой работы в состав штаба целесообразно вклю≠чить соответствующего специалиста.

јдресна€ рассылка особенно эффективна дл€ решени€ двух задач:

Ц прорыв барьера узнаваемости на начальных этапах кампа≠нии;

Ц фиксаци€ голосов избирателей в последнюю неделю перед днем голосовани€ (письмо Ђпоследнего дн€ї).

ѕоэтому мы рекомендуем использовать две волны адресной рассылки. ѕервую (от имени группы поддержки кандидата) целе≠сообразно проводить еще на этапе сбора подписей. ¬ажно, что перва€ волна обычно вызывает приток активистов Ђс улицыї, что позвол€ет использовать ее и дл€ усилени€ команды кандидата. ¬тора€ волна (последние дни кампании) должна прежде всего охватывать базу данных по сторонникам кандидата, а также, если позвол€ют ресурсы, и других избирателей округа.

¬ качестве средства завоевани€ голосов адресна€ рассылка не так эффективна, как кампани€ Ђот двери к двериї и телефонное внедрение. ќднако она обладает и определенными достоинства≠ми: не требуетс€ команды, обладающей опытом личного общени€ с избирател€ми, можно адресно обращатьс€ к тем или иным целе≠вым аудитори€м и т.д.

ƒалее мы кратко остановимс€ на двух вопросах: содержание рассылаемых материалов и техника рассылки.

ѕо своему характеру тексты адресных писем существенно отличаютс€ от всех остальных агитационных материалов кампа≠нии. Ёто личные обращени€ кандидата к конкретному избирате≠лю, своего рода разговор один на один, и листовочна€ лозунго≠вость может произвести здесь самое дурное впечатление. јдрес≠ное письмо должно быть теплым и доверительным.

¬ качестве типового содержани€ писем наиболее часто ис≠пользуютс€ три варианта:

Ц письма (открытки) Ц поздравлени€ избирател€ с той или иной знаменательной датой;

Ц обращение от группы поддержки кандидата. ∆елательно, чтобы такие письма подписывались известными и уважаемыми в округе людьми;

Ц обращение кандидата с просьбой отдать за него свой голос.

Ќаиболее слабое воздействие оказывают письма-поздравле≠ни€, прежде всего потому, что этот жанр активно используетс€ многими кандидатами еще с начала 90-х годов. ¬ насто€щее врем€ он уже во многом утратил свою новизну и производит впечат≠ление неискренности. ƒругое дело, когда потенциальный канди≠дат рассылает поздравлени€ (особенно в св€зи с днем рождени€ избирател€) регул€рно, без прив€зки к выборам. “акое меропри€≠тие, однако, следует отнести не к избирательным, а к предвыбор≠ным кампани€м (см. главу 6).

ѕисьма от имени группы поддержки и в особенности обраще≠ни€ кандидата гораздо более выигрышны. ќни могут оказатьс€ особенно эффективными, если их тексты варьируютс€ в зависи≠мости от целевой аудитории, к которой принадлежит адресат.

ќ технике рассылки. ѕрежде всего, можно обратитьс€ к спе≠циализированным фирмам, которые профессионально занимают≠с€ адресной рассылкой. ќднако обойдетс€ это чрезвычайно доро≠го, не говор€ уже об опасности нарватьс€ на халтурщиков. ѕоэто≠му гораздо лучше организовать рассылку силами самого штаба.

ƒл€ этого можно воспользоватьс€ специальным оборудовани≠ем, которое сильно упрощает дело: вводишь базу данных и текст письма, закладываешь бумагу Ц и получаешь на выходе готовые письма в евроконвертах с адресами. ќчень технологично, но оп€ть-таки довольно дорого. ѕриобретать соответствующее обо≠ру≠дова≠ние имеет смысл, только когда речь идет о последова≠тель≠ном про≠ведении не менее дес€тка средних по масштабу избира≠тель≠ных кампаний, иначе расходы окажутс€ несообразно большими.

ќтправл€ть письма по почте крайне малоэффективно: письма в –оссии даже в соседний дом могут идти одну-две недели, что лишает меропри€тие вс€кой оперативности. ћожно воспользо≠ватьс€ услугами различных агентств, распростран€ющих коррес≠понденцию по почтовым €щикам, но это тоже довольно дорого.  роме того, нередки случаи, когда конкурентам (прежде всего конкурентам от власти) удаетс€ блокировать распространение.

»сход€ из нашего опыта, мы считаем лучшим вариантом осу≠ществление всего цикла рассылки исключительно силами акти≠вистов избирательной кампании. ѕолный цикл включает:

Ц печать текста письма в типографии;

Ц закупку конвертов;

Ц вложение: заполнение от руки позиции письма с ‘.».ќ. избирателей, постановку факсимильной подписи, вложение пись≠ма в конверт с указанием адресата (оп€ть-таки от руки);

Ц сортировку писем по адресам;

Ц доставку.

ƒанный метод обладает целым р€дом достоинств: высока€ опе≠ра≠тивность, отсутствие почтовых расходов и возможности бло≠ки≠ров≠ки со стороны конкурентов.  роме того, заполнение ‘.».ќ. и кон≠вертов от руки создает дополнительную атмосферу довери≠тель≠ности письма: оно становитс€ меньше похоже на массовую про≠дук≠цию в евроконвертах, выпускаемую на конвейере. Ќема≠ло≠≠важ≠но и то, что доставка позвол€ет активистам лишний раз обой≠ти свои участки и провести в ходе этого дополнительную агитацию.

≈динственный недостаток описанного метода состоит в том, что он требует отвлечени€ актива кампании от реализации других меропри€тий. ѕоэтому целесообразно возложить на основной штат активистов только доставку, а дл€ осуществлени€ всех ос≠тальных операций привлечь дополнительных работников.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 722 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

827 - | 615 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.